12月18日，广汽集团正式宣布锚定“番禺行动”改革计划，全面启动自主品牌BU（Business Unit）改革，通过深化内部资源整合与渠道融合运营，加速锻造面向未来的核心竞争力。此次改革以昊铂埃安BU率先组建为突破口，传祺BU筹备落地、启境品牌独立运营为支撑，形成“三足鼎立”的自主品牌矩阵，标志着广汽集团以战略改革为牵引，开启高质量发展新篇章。

作为改革核心举措，广汽集团将旗下高端新能源品牌昊铂与大众新能源品牌埃安纳入同一事业部统筹运营，成立昊铂埃安BU。此次整合旨在通过战略聚焦，最大化释放资源协同价值：一方面提升组织管理效能，加速技术创新迭代与市场响应速度；另一方面优化成本结构，强化供应链与研发端的协同效应。

改革后，昊铂品牌将聚焦“精英座驾”赛道，发力高端市场；埃安品牌则锚定“国民好车”定位，深耕大众市场。两大品牌差异化布局形成合力，共同夯实广汽自主品牌竞争力。广汽集团明确表示，昊铂品牌车主的服务权益与品质将保持不变，渠道融合后服务便利性将显著提升。

根据规划，昊铂与埃安品牌渠道融合将分两阶段推进：

第一阶段（2026年1月31日前）：首批双品牌融合销售网点正式公布，预计覆盖全国超30个重点城市，实现同一网点双品牌销售与服务功能；

第二阶段（2026年3月31日前）：完成全国渠道全面融合，形成超1000家销售网点，100%覆盖四线以上城市。

通过整合双品牌渠道资源，昊铂服务网络将从目前的200家扩展至1000家，彻底解决用户服务便利性痛点；埃安用户则将获得更丰富的产品选择，满足升级用车需求。广汽集团相关负责人表示，此举不仅将降低运营成本，更将通过规模效应提升用户服务体验，形成“高端有标杆、大众有覆盖”的立体化市场布局。

除昊铂埃安BU外，广汽集团自主品牌改革另一重点——传祺BU已进入筹备阶段，未来将聚焦燃油与混动市场，与新能源品牌形成互补。此外，广汽与华为乾崑联合打造的全新高端智能电动汽车品牌“启境”已独立运营，依托华为全栈技术赋能，主打智能化与差异化体验。

至此，广汽集团自主品牌形成“高端新能源（昊铂）+大众新能源（埃安）+智能混动（传祺）+科技豪华（启境）”的多层次矩阵，覆盖从大众到精英、从燃油到纯电的全细分市场。业内人士分析，此轮改革通过组织架构调整与资源高效配置，有望破解自主品牌内耗难题，为广汽集团抢占新能源与智能化赛道提供战略支撑。